Quand les diplômés donnent le ton des futurs programmes de KEDGE

Un casting de choix pour orienter ces programmes

Animé par Marion Depont (Responsable du pôle employabilité & Relations Recruteurs), Cédric Ghetty (Directeur du Programme Marketing Digital & Sales), et Philippe Amabile (Responsable du programme MSc), le comité de perfectionnement du nouveau Programme MSc Marketing Digital & Sales s'est largement appuyé sur l'expertise de professionnels.

En effet, plusieurs représentants d'entreprises étaient présents, dont de nombreux diplômés de l'école aux carrières notables :

• Perféo – (Nicolas Chabert, Président et diplômé de KEDGE) – Société spécialisée dans le Marketing Digital.
• Ornicar – (Benjamin Gaignault, Directeur Général et diplômé de KEDGE) - Auto école en ligne, réduit le coût en basant une partie de l’apprentissage par le numérique.
• Groupe Casino – (Stéphanie Giraud Audine, Directeur Marketing Strategy & Innovation pour toutes les enseignes Casino et Leader Price et diplômée de KEDGE)
• Degetel – (Georges Klenklé, Co-founder & Chief Operations Officer et diplômé de KEDGE) - Accompagnement de la transformation digitale France, Belgique, Portugal, SMACK, Mobile, IA, Cloud.
• Alliance Gravity Data Media, (Fabien Magalon, Directeur et diplômé de KEDGE) -  Publicité en ligne, activation des campagnes en alliant les données d’origine diverses. 
• Danone – (Anne Bomo, Digital & Media Manager) Division produits frais, produits indulgence (Danette, et produits kids)
• Oxatis – (Didier Mayeur, Responsable R&D) -  8500 clients, La société édite et développe une solution de création de site de vente en ligne en mode SaaS.

Les objectifs du comité

Le principal objectif de cette réunion était avant tout de déterminer ensemble les grandes orientations du programme, en s'indexant sur l'évolution de l'environnement professionnel ainsi que sur les exigences du marché de l'emploi. L'idée était ainsi d'éclairer le programme sur les axes majeurs de développement des métiers, ainsi que sur les besoins en termes de compétences et qualités requises pour l'exercice des métiers. Les professionnels du secteur cités plus haut ont donc pu émettre des recommandations qu'ils jugent utiles pour renforcer la pertinence de la formation et son adéquation avec les attentes de la profession.

Le comité en a profité pour présenter à ce panel de professionnels le futur programme MSc Marketing Digital & Data.

Avec 5 diplômés parmi les 7 intervenants interrogés, nous pouvons dire que le réseau des alumni de l'école participe grandement à la bonne orientation de ce nouveau programme. Une satisfaction notable pour KEDGE Alumni, qui se réjouit de voir ses membres impliqués dans la vie de leur ancienne école.

Des échanges riches pour des programmes dans l'air du temps

SEO, SEM, CMS, Brand Content, Marketing Automation (IA, Blockchain), data, analytics... Ces mots ne vous disent peut-être rien, mais ils sont au coeur du marketing d'aujourd'hui et de demain, auquel KEDGE souhaite former grâce à ces programmes. Les métiers du web tels que UX Designer, Social Media Manager, Community Manager, responsable e-commerce, data analyst, responsable marketing digital auront ainsi leurs formations à KEDGE. Cependant, les participants préviennent : "Pour réussir dans ce métier, il faudra que les étudiants comprennent qu’ils se formeront et se remettront en question tout le temps, car cela évolue très vite." 

Très enthousiastes, les professionnels présents ont approuvé les orientations de ces deux programmes. À l'image de Benjamin Gaignault, diplômé de KEDGE et fondateur de la start-up Ornikar : "Pour moi, c’est le programme parfait pour monter sa start up dans le digital !".

À propos du futur MS Marketing Digital & Data

Le programme MS sera enseigné en français, et n'aura pas de vocation internationale. Il recrutera principalement des Bac+5 au profil particulier : "On cherche des jeunes intelligents, curieux qui ont envie, faisant preuve d’humilité, sachant s’intégrer, structurés, rigoureux : on en fera des experts". Le lancement du programme est prévu pour septembre 2019 sur le campus parisien de KEDGE. Il sera possible de le suivre en alternance : une semaine en école / 3 semaines en entreprises.

Les participants, satisfaits du contenu de celui-ci, commencent déjà à s'intéresser aux futurs profils qui en sortiront, comme le précise Fabien Magalon, directeur de Gravity : " Nous serions très intéressés pour prendre ces étudiants en alternance, car c’est exactement ce que l'on fait ici à Gravity". Didier Mayeur, Responsable R&D chez Oxatis confirme : "Ces profils sont extrêmement demandés !".

Nicolas Chabert (Président de Perféo et diplômé de KEDGE) quant à lui estime que "ce programme est très adapté aux entreprises. En tant qu’agence cela correspond complètement à ce qu’on recherche. Chef de projet en devenir, ou Directeur de clientèle junior. Tous les managers aguerris qui n’avaient pas de compétences en digital ont échoué, à l’inverse ceux qui avaient une expertise forte dans leur expérience en management qui ont réussi".

Benjamin Gaignault estime lui que c’est un programme pertinent, et voit même un peu plus loin : "Il faudrait que ce programme infuse sur les autres programmes de KEDGE".

Anne Bomo (Digital & Media Manager chez Danone) elle, précise qu'il ne faudra pas négliger les retours que feront les étudiants suite à leur stage ou via leur alternance. "Mon poste est censé disparaître d’ici deux ans, car les marketeurs devront se l’être approprié. Le digital est indissociable du marketing." explique-t-elle. Le programme devra donc être évolutif en fonction des mouvements du secteur.

Pour plus d'informations sur ce futur programme, vous pouvez contacter cedric.ghetty@kedgebs.com 

Data Digital Marketing Ms